Автор: Майское затишье перед большими отпусками обычно сопровождается ажиотажным спросом на путевки. Но в этом году игроки туристического рынка зафиксировали необычную динамику. Согласно свежим данным Российского союза туриндустрии (РСТ) от 27 мая, интерес к турам по России на лето 2026 снизился на 4,8% по сравнению с рекордным 2025 годом.
Стоит ли паниковать и значит ли это, что поездки по стране больше не в моде? Разбираемся, что стоит за цифрами и где провести отпуск, если отказываться от внутреннего туризма вы не планируете.
«Эффект перегрева»: почему цифры упали, а радость осталась
Глава РСТ Илья Уманский призвал не драматизировать ситуацию. На своей пресс-конференции он назвал происходящее естественной коррекцией рынка.
Давайте посмотрим на факты:
— В 2024 году внутренний туризм рванул вверх на 15% (люди активно «открывали» Россию заново).
— В 2025 году рост замедлился до 5% (эффект высокой базы).
— В 2026 году мы видим минус 4,8% к предыдущему сезону.
По сути, отрасль просто выдыхает после трех лет ураганного роста. Рынок достиг своего временного потолка насыщения. Но есть и вторая сторона медали, которая возвращает россиянам свободу выбора.
Заграница вновь в игре: укрепление рубля меняет правила
Ключевая причина перераспределения спроса — экономика. Рубль заметно укрепился по отношению к валютам «дружественных» стран. Это сделало зарубежные пляжи и экскурсии более доступными, чем год назад. Туристы, которые два предыдущих лета колесили по Золотому кольцу и Крыму, теперь снова смотрят в сторону Турции, Абхазии и азиатских направлений.
Однако, как показывают данные сервиса «Суточно.ру» от 15 мая, полностью «сливать» внутренний рынок никто не собирается. Просто меняется формат путешествий.
Автомобильный бум: спрос на колесах вырос на 30%
Пока спрос на организованные турпакеты снижается, сегмент автотуризма переживает взрывной рост.
За год доля туристов, планирующих летние поездки на личном авто, увеличилась на треть (30%).
В топ-10 самых популярных направлений на машине этим летом вошли:
-
Москва
-
Казань
-
Санкт-Петербург
-
Краснодарский край
-
Ярославль
-
Нижний Новгород
-
Владимир
-
Псков
-
Кабардино-Балкария (природа и горы!)
-
Карелия и Беларусь (как удобный транзит или самостоятельное направление)
Почему это важно? Люди не отказываются от путешествий по России, они просто становятся самостоятельнее. Им надоели жесткие пакетные туры, они хотят гибкости: проснулся в Казани — через 4 часа ты уже во Владимире.
Что это значит для туриста? 3 главных вывода
1. Цены могут стать приятнее
Снижение спроса на туры — это маркер для отельеров. Чтобы заполнить номера, многие гостиницы и базы отдыха начнут предлагать скидки и спецпредложения. Следите за акциями.
2. На машине дешевле и свободнее
Если вы не привязаны к перелетам, «Суточно.ру» показал тренд: автотуризм спасает сезон. Планируйте маршруты через города из топа (Ярославль, Нижний Новгород, Псков) — там будет интересно и без толп туристов.
3. Заграница манит, но Россия никуда не делась
Укрепление рубля — это шанс слетать за новыми впечатлениями. Но, как видно из статистики, те, кто выбирает авто, остаются верны России. Карелия и Кабардино-Балкария, например, шикарно заменят альпийские луга за меньшие деньги.
Вердикт
Падение спроса на 4,8% — это не кризис отрасли, а смена парадигмы. Рынок насытился, рубль окреп, и турист получил право выбора. Кто-то улетел за границу, но огромная армия автомобилистов (плюс 30% к прошлому году) доказывает: путешествия по России живы и будут только интереснее за счет здоровой конкуренции между регионами.
Планируете отпуск? Рассмотрите гибридный формат: долетите на поезде до крупного города, а дальше — на арендованном авто по глубинке. Это самый выгодный тренд лета 2026.
