Автор: Туристический рынок ожидал традиционного майского бума, но получил холодный душ. По данным сервисов бронирования, продажи авиабилетов на праздничные даты (1–11 мая) сократились на 15% год к году, а количество ночей в отелях упало почти на 50%. Некоторые агрегаторы, например «Купибилет», фиксируют ещё более драматичное снижение интереса к перелётам — до 75%. Что случилось с отпускным настроением россиян?
Три кита майского обвала
На первый взгляд виноваты цены. Но эксперты рисуют более сложную картину. Геополитика, сжатый календарь выходных и исчезновение привычных маршрутов — вот реальные причины.
-
Короткие каникулы. В 2026 году майские выходные оказались раздробленными, что убило логистику длительных поездок.
-
Ближний Восток выпал из игры. Туры в ОАЭ и соседние страны перестали продаваться с марта — это был один из самых массовых зарубежных хабов.
-
Тревожность вместо спонтанности. Эскалация конфликтов заставила туристов отложить чемоданы. Как говорит Марина из Москвы: «Сначала билеты взлетели, потом стало страшно — в итоге мы просто съездили на дачу». Таких «Марин» оказались миллионы.
Новая модель туриста: осторожный, экономный, быстрый
Рынок фиксирует тектонический сдвиг в поведении. Люди больше не бронируют отпуск за полгода.
«Окно бронирования сжалось до 2–3 недель, — комментирует Инна Рындина из группы отелей «Русские Сезоны». — Туристы замерли в ожидании, решения принимаются в последний момент».
Кроме того, стремительно растёт доля коротких трипов (до 6 ночей). Никто не хочет рисковать большим бюджетом в нестабильной обстановке. В итоге длительные путешествия теряют популярность, а средний чек поездки ползёт вниз.
Цены не падают — парадокс падающего спроса
Казалось бы, спрос упал — цены должны снижаться. Но нет. Стоимость туров остаётся на высоком уровне, и вот почему:
-
Дефицит предложения. Ушло много рейсов и направлений, оставшиеся перевозчики диктуют условия.
-
Топливо дорожает. До 35% операционных расходов авиакомпаний — это керосин.
-
Отели не спешат скидывать цены. По прогнозам, ADR (средняя цена номера) просядет лишь на 10–15%, да и то с задержкой.
Куда поехали вместо ОАЭ? Азия и ближнее зарубежье
Доля зарубежных поездок в майские праздники неожиданно выросла до 41% (при общем падении рынка). Но структура изменилась радикально. Туристы массово переключились на:
-
Азию (Таиланд, Вьетнам, Шри-Ланка) — там дешевле и проще с визами.
-
Ближнее зарубежье (Абхазия, Азербайджан, Узбекистан) — логистика обходится в разы дешевле.
По сути, произошло «замещение» дорогих и нервных направлений более спокойными и бюджетными.
Что дальше?
Рынок входит в фазу рационального туриста. Люди не перестали хотеть путешествовать, но теперь каждое решение взвешивается на весах безопасности и цены. Быстрого удешевления поездок не будет — слишком много ограничений сохраняется в современном беспокойном мире. Зато окончательно сформировался тренд на короткие, импульсивные и экономичные поездки с горизонтом планирования в 2–3 недели.
Майские-2026 стали маркером: старый туристический рынок умер, новый — ещё только выстраивается.
